Magari sarà capitato anche a te di cercare un paio di scarpe da trekking durante la pausa pranzo e la sera ritrovartele fra le pubblicità dei social o di un giornale online. Chi crede alle coincidenze forse è un ingenuo, ma chi è convinto che qualcuno ci stia spiando forse esagera. Molto semplicemente, spesso, bastano le informazioni che lasciamo durante la navigazione (figlie di un consenso concesso un po’ di fretta, pur di togliere di mezzo quel fastidioso banner).
Il valore economico di questi dati viene misurato ed è in crescita da anni: l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano ha pubblicato un report in cui viene indicato che per il 2025 la pubblicità online ha raccolto 6,2 miliardi di euro, pari al 53% degli investimenti pubblicitari nazionali. Per il 2026 la previsione sale a 7 miliardi. In questo enorme mercato, sapere cosa interessa agli utenti può migliorare il rendimento degli annunci.
Che cosa autorizziamo con un clic
I cookie sono file di dimensioni minuscole che vengono conservati all’interno del motore di ricerca e utilizzati, secondo necessità, nelle successive visite dei siti. A seconda dei casi, possono servire per velocizzare le prestazioni, ricordare la lingua dell’utente o conservare gli articoli che avevamo aggiunto al carrello (in questo caso si parla di cookie tecnici). Altri, destinati al marketing, servono per analizzare i nostri comportamenti e proporci pubblicità su misura.
Premendo su “Accetta tutti” sul banner dei cookie, possiamo autorizzare l’attivazione dei tracciamenti facoltativi elencati nell’informativa. Non significa necessariamente che stiamo consegnando tutta la nostra vita alle aziende indicate tra i partner pubblicitari, dato che l’utilizzo deve essere a norma di legge e le tecnologie effettivamente utilizzate dalle aziende variano a seconda delle finalità dichiarate.
Quali informazioni vengono raccolte per il tracciamento pubblicitario
I dati possono essere i più disparati a partire dagli articoli letti, le ricerche effettuate, i prodotti visualizzati, i clic sulle pubblicità, gli acquisti e i carrelli “abbandonati”. A questi si aggiungono informazioni tecniche: indirizzo IP, browser, sistema operativo, lingua, fuso orario e caratteristiche dello schermo.
L’indirizzo IP dà spesso la possibilità di stimare la zona geografica, non di sapere automaticamente l’indirizzo di casa dell’utente (per arrivare a questo livello di dettaglio servirebbero ulteriori autorizzazioni, come la posizione GPS tramite cellulare).
Alcune piattaforme utilizzano anche il fingerprinting, ovvero mettono insieme funzionalità e caratteristiche del browser e del dispositivo per tentare di distinguerlo dagli altri, senza affidarsi necessariamente ai cookie. Questo significa che anche rifiutando tutti i cookie, non è vero che diventiamo del tutto anonimi o irriconoscibili quando navighiamo.
Da queste informazioni vengono tracciati dei profili con i nostri interessi presunti, che non sempre sono corretti. Chi confronta seggiolini auto potrebbe essere classificato tra i neogenitori; chi cerca offerte per dei voli per Lisbona tra i potenziali viaggiatori. Ma alcune ricerche slegate dai nostri veri interessi potrebbero rendere assai imprecisa questa profilazione.
Chi riceve i dati e come vengono utilizzati
Gli analisti misurano poi le visite e le interazioni. Le reti pubblicitarie gestiscono la distribuzione degli annunci, mentre le piattaforme di compravendita degli spazi mettono in contatto editori e inserzionisti. I data broker, se presenti nel processo, raccolgono informazioni provenienti da più fonti e commercializzano i dati per segmenti di pubblico.
Nel caso specifico di RTB House, indica anche prodotti visualizzati o acquistati, ad esempio per proporre annunci personalizzati su altri siti. Questo cookie in particolare può durare per ben 365 giorni dall’ultima attività.
Se una pagina mette a disposizione uno spazio pubblicitario, può partire un’asta automatizzata, chiamata real-time bidding. Le piattaforme valutano i dati disponibili e gareggiano fra loro per mostrare la propria pubblicità (tutto questo avviene in una frazione di secondo).
L’industria pubblicitaria lavora quindi su identificatori, probabilità e categorie di interesse, non ha profili iperdettagliati su ogni soggetto che naviga online.
Come ridurre il tracciamento senza smettere di usare internet
La prima linea di difesa è già al livello del banner: cliccando su “Rifiuta”, oppure aprendo le preferenze per disattivare pubblicità personalizzata e misurazioni non necessarie, riduciamo i vettori di rischio, mentre i cookie indispensabili continuano a funzionare.
Come è già stato chiarito in un’inchiesta datata settembre 2025, i cookie statistici possono essere assimilati a quelli tecnici soltanto rispettando requisiti precisi, tra cui la minimizzazione dei dati e le limitazioni al loro utilizzo da parte di terzi.
Conviene poi intervenire sul browser. Su Chrome si possono bloccare i cookie di terze parti; Firefox e Safari hanno protezioni specifiche contro il tracciamento tra siti. Consigliamo anche di limitare i permessi che forniamo alle applicazioni, soprattutto per la posizione e gli identificatori pubblicitari, per stringere il campo delle informazioni che riveliamo.
Cancellando i cookie, poi eliminiamo gli identificatori memorizzati nel browser, ma non necessariamente i dati già conservati altrove. Per questo, chi desidera ridurre al minimo la tracciabilità dovrebbe riaprire le preferenze dei siti e revocare i consensi precedenti. Il GDPR dà anche la possibilità al titolare di accedere ai propri dati e, quando ne ricorrono le condizioni, di farli cancellare.
Quale protezione offre una VPN?
Una VPN dà una sicurezza in più, dato che rende illeggibili i dati che trasmettiamo online, presentando l’indirizzo IP del server a cui ci colleghiamo invece di mostrare quello della connessione di casa.
Le reti private virtuali, però, non eliminano i cookie, non impediscono il tracciamento all’interno degli account utilizzati e non cancellano i profili pubblicitari esistenti. Alcuni servizi offrono filtri aggiuntivi contro pubblicità e tracker, da verificare nelle impostazioni.
Testando una VPN in prova gratuita per 7 giorni, ci si può fare un’idea precisa dei costi e delle funzionalità di sicurezza (senza dimenticarsi delle prestazioni in download e upload). Con questo ci teniamo a ribadire che non ci sono “proiettili d’argento” che risolvono tutto, ma che implementando i consigli di questo articolo (rifiutare i consensi superflui, limitare gli identificatori persistenti e proteggere la connessione) possiamo ridurre concretamente le possibilità di essere seguiti da un sito all’altro.
